上市僅2年,“網(wǎng)紅第一股”如涵控股完成私有化,從美股退市。 4月22日,如涵發(fā)布公告稱,公司已經(jīng)完成了私有化交易,即日起從納斯達(dá)克退市。根據(jù)如涵控股2月3日宣布的協(xié)議和合并方案,如涵控股與RUNION Mergersub Limited完成合并。合并之后,如涵控股完成美股退市,成為母公司的全資子公司。 市值縮水超七成 資料顯示,如涵成立于2001年,是國(guó)內(nèi)最大的電商網(wǎng)紅孵化平臺(tái)與營(yíng)銷平臺(tái),于2019年4月3日登陸納斯達(dá)克,成為“中國(guó)網(wǎng)紅電商第一股”,發(fā)行價(jià)為12.5美元,但當(dāng)日開(kāi)盤(pán)即破發(fā),報(bào)收7.78美元/股,跌幅為37.2%,市值6.49億美元。之后,如涵股價(jià)開(kāi)啟了一波過(guò)山車的走勢(shì),然而股價(jià)再也沒(méi)有高過(guò)發(fā)行價(jià)。截至4月19日,如涵控股報(bào)3.4美元/股,總市值僅剩2.81億美元。 根據(jù)此前協(xié)議,買(mǎi)方集團(tuán)(如涵控股)將以每股0.70美元(或每ADS3.50美元)現(xiàn)金,收購(gòu)買(mǎi)方集團(tuán)尚未持有的如涵控股所有已發(fā)行的普通股。而這個(gè)價(jià)格,較發(fā)行價(jià)縮水了72%,若不考慮分紅等情況,如涵IPO時(shí)參與認(rèn)購(gòu)的投資人持股浮虧超七成。 如涵控股股價(jià)日線走勢(shì)圖 王思聰一語(yǔ)成讖? 那么,作為中國(guó)網(wǎng)紅電商第一股,曾經(jīng)最火的網(wǎng)紅電商公司,為何走了下坡路? 王思聰早前對(duì)如涵的評(píng)價(jià)或許說(shuō)明了一些問(wèn)題,在2019年如涵股價(jià)破發(fā)之際,王思聰曾發(fā)表評(píng)價(jià)說(shuō),網(wǎng)紅KOL變現(xiàn)不是問(wèn)題所在,而是如涵這家公司本身就有問(wèn)題: 1、虧損。2018年如涵公司毛利為3億,其中履約費(fèi)用1億元,營(yíng)銷費(fèi)用1.46億,綜合管理費(fèi)用1.3億元,其他營(yíng)收71萬(wàn)元,總計(jì)虧損7235萬(wàn)元。近1.5億營(yíng)銷費(fèi)用令人費(fèi)解,花這么多營(yíng)銷費(fèi)用,那KOL的意義何在。 2、不可復(fù)制性。如涵簽約100多個(gè)網(wǎng)紅,但就一個(gè)張大奕,在2017財(cái)年和2018年財(cái)年及2019財(cái)年前三個(gè)季度分別占據(jù)收入50.8%、52.4%和53.5%,這非常不健康的比例。 3、如涵的網(wǎng)紅孵化、網(wǎng)紅電商、網(wǎng)紅營(yíng)銷模式?jīng)]驗(yàn)證成功,也沒(méi)有證明自己可以培養(yǎng)新的KOL。 過(guò)渡依賴張大奕 事實(shí)上,如涵控股確實(shí)非常依賴公司頭部網(wǎng)紅張大奕,而這樣的過(guò)渡依賴,讓如涵隨時(shí)處于危險(xiǎn)的境地之下。一旦頭部網(wǎng)紅面臨重大丑聞時(shí),如涵自然也要一起承擔(dān)損失。 去4月,張大奕深陷小三丑聞,當(dāng)時(shí)蔣凡妻子在微博上向張大奕喊話,“這是我最后一次警告你,再來(lái)招惹我老公我就不客氣了,老娘也不是好惹的,望自重,好自為之?!?/p> 該消息一出,立刻在網(wǎng)絡(luò)上掀起千層浪,張大奕和蔣凡被推上了輿論的風(fēng)口浪尖。而這無(wú)疑給過(guò)度依賴張大奕的如涵造成很大的影響。事件發(fā)生當(dāng)日,如涵的股價(jià)一度暴跌10%,市值一夜之間蒸發(fā)了2200萬(wàn)美元。 如涵控股曾在財(cái)報(bào)中表示,“自2020年4月以來(lái),頂級(jí)KOL遭受負(fù)面宣傳,網(wǎng)店產(chǎn)生的產(chǎn)品銷售大幅下降?!倍@也印證了王思聰?shù)挠^點(diǎn)。 孵化模式“過(guò)時(shí)”? 張大奕深陷丑聞,名譽(yù)一落千丈以后,如涵控股卻始終沒(méi)有打造出另一個(gè)頂流網(wǎng)紅。正如王思聰所說(shuō),如涵的網(wǎng)紅孵化、網(wǎng)紅電商、網(wǎng)紅營(yíng)銷模式?jīng)]驗(yàn)證成功,也沒(méi)有證明自己可以培養(yǎng)新的KOL。 Wind數(shù)據(jù)顯示,2019財(cái)年至2020財(cái)年(2018年4月至2019年3月),如涵控股營(yíng)收分別為10.93億元、12.96億元,但是其凈利潤(rùn)一直處于虧損狀態(tài)。 而根據(jù)如涵控股2021財(cái)年第二季度(對(duì)應(yīng)2020年第三季度)財(cái)報(bào),公司當(dāng)季總營(yíng)收為人民幣2.485億元,同比下滑9%,凈利潤(rùn)為虧損3120萬(wàn)元。 除了過(guò)渡依賴張大奕,有業(yè)內(nèi)人士稱,如涵的孵化模式短短兩年就已“過(guò)時(shí)”,如今已是直播、短視頻的天下,通過(guò)微博發(fā)布圖片引流已然跟不上潮流。并且,淘寶的主播不再依賴于微博引流,通過(guò)淘寶直播可以高效率實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。 錯(cuò)失直播風(fēng)口 另外,如涵也沒(méi)有把握住直播風(fēng)口。 2016年的時(shí)候,張大奕在雙十一直播后,接受《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》采訪時(shí)說(shuō):“有點(diǎn)累,比拼時(shí)長(zhǎng)的直播模式會(huì)讓大家產(chǎn)生審美疲勞,我覺(jué)得雙十二之后,這個(gè)模式會(huì)有改變,因?yàn)橹辈サ霓D(zhuǎn)化率在降低。” 也就在這一年,薇婭走上了直播舞臺(tái),沒(méi)有抓住電商直播風(fēng)口的張大奕,很快被李佳琦和薇婭后來(lái)者居上。 2019年3月,張大奕到李佳琦的直播間,目睹了李佳琦用10秒賣出了1萬(wàn)支她旗下的洗面奶產(chǎn)品,她這才真正重視起直播帶貨。 2019年9月,張大奕在微博宣布也要直播帶貨,她對(duì)自己認(rèn)知清晰,明確表示自己是直播新人。 盡管張大奕后來(lái)也選擇直播帶貨,但是她的直播間人氣卻沒(méi)有超越李佳琦和薇婭。2019年雙十一的數(shù)據(jù)顯示,薇婭和李佳琦直播間觀眾人數(shù)分別超過(guò)了4000萬(wàn)和3000萬(wàn),張大奕直播間人數(shù)則為1000萬(wàn)人。 并且,在經(jīng)歷“小三丑聞”事件后,張大奕名譽(yù)一落千丈,網(wǎng)紅價(jià)值萎縮。 平臺(tái)分布進(jìn)一步多元化 遭遇頭部網(wǎng)紅丑聞危機(jī)之后,就如涵的動(dòng)作來(lái)看,正在解決上述問(wèn)題。 如涵的主要商業(yè)模式有兩種,自營(yíng)電商和平臺(tái)服務(wù)模式。從去年開(kāi)始,如涵明顯向平臺(tái)服務(wù)模式傾斜,孵化更多不同平臺(tái)的達(dá)人。 如涵控股財(cái)報(bào)顯示,截至2020年9月30日,公司簽約的頭部網(wǎng)紅數(shù)量由上年同期的5個(gè)增加至8個(gè),肩部和腰部網(wǎng)紅增加至45個(gè)。平臺(tái)模式下8位頭部網(wǎng)紅產(chǎn)生的服務(wù)收入只占總服務(wù)收入的28%,沒(méi)有單一網(wǎng)紅對(duì)總服務(wù)收入的貢獻(xiàn)超過(guò)10%,肩部和腰部網(wǎng)紅貢獻(xiàn)了5640萬(wàn)元的收入,較上年同比增長(zhǎng)46.2%。 目前,如涵控股簽約的網(wǎng)紅在諸如小紅書(shū)、快手、B站、抖音以及微博等國(guó)內(nèi)主流社交媒體平臺(tái)分布進(jìn)一步多元化。 從中國(guó)網(wǎng)紅電商第一股到美股退市,如涵兩年時(shí)間內(nèi)體會(huì)了從河?xùn)|到河西,從高光到低谷。如今想要改變命運(yùn)的如涵,進(jìn)行了一系列的調(diào)整布局,學(xué)著在更多平臺(tái)掘金,未來(lái)表現(xiàn)如何,能否翻身,就要看如涵如何處理處理發(fā)展過(guò)程中所面臨的陣痛和問(wèn)題。 七禾研究中心綜合整理自網(wǎng)絡(luò) 七禾網(wǎng)研究中心合作、咨詢電話:0571-88212938 更多精彩文章,請(qǐng)關(guān)注七禾網(wǎng)公眾號(hào)! 責(zé)任編輯:唐正璐 |
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