外賣江湖將迎來一位頂級玩家，那就是抖音！手握6億日活的短視頻玩家，不知道美團、餓了么怕了沒。

據了解，抖音已于近日成立了一個針對外賣業(yè)務的團隊，并在抖音 App 內測功能。外賣業(yè)務名被稱為“心動外賣”，其標語為“心動外賣，吃你所愛”。

目前，在抖音APP搜索“心動外賣”，目前顯示“內測階段，不對外招商，謹防虛假宣傳?！?/p>

獲千萬級A輪融資

另外，負責運營抖音外賣的平臺“吃逗玩逗”近日獲數千萬人民幣融資，本輪融資由澤天投資領投，星辰云投資跟投。本次針對于吃逗玩逗項目的融資，資金將重點用于公司的產品研發(fā)，人才引進、品牌推廣及市場拓展。

吃逗玩逗作為陜西抖一抖數據科技有限責任公司的品牌項目，旗下的主營業(yè)務分為抖音外賣和抖音團購兩大部分，公司成立于2021年，業(yè)務涵蓋餐飲、外賣、生鮮零售、打車、共享單車、酒店旅游、電影、休閑娛樂等多個品類團購及到家服務平臺。

為了避免商家走很多彎路，吃逗玩逗會針對每一位合作商家，提供找達人拍視頻、抖音上套餐、后期推廣等全流程服務。

電商→團購→外賣

2020 年初，抖音進軍電商領域，以短視頻“直播+電商”的模式，在電商領域和淘寶、京東等平臺展開競爭。當時定下的GMV目標是 1200 -1500 億元，但增長很快超出預期，于是將目標上調到 2500 億元。結果最終的成績仍然翻倍，直接突破了5000億元！

5000億元是什么概念？阿里完成這個目標，用了7年。拼多多達到這個成績，用了3年。而抖音呢，則只用了短短1年。

這就是抖音的可怕之處，實在是太快了。

2020年3月，抖音又把主戰(zhàn)場轉向本地生活，并配備了一萬名員工，可見抖音對這個版塊的重視。隨即推出了“抖音團購”，提供“物流配送”及“到店核銷”兩種方式。短短三個月的時間，抖音團購已經在北京、成都、南京、西安、沈陽、哈爾濱等十幾個城市上線，甚至滲透到區(qū)縣一級。除此之外，抖音還上線了點餐系統(tǒng)。

2020年9 月，抖音推出 " 心動餐廳 "，類似于 " 大眾點評 "，用戶通過實拍視頻+餐廳定位+活動話題就能參與評選，這既提高了商家的知名度，也方便了用戶，更是為抖音發(fā)力生活領域埋下鋪墊。

2020年年底，抖音上線了支付功能。

2021年，抖音推出 " 抖音吃喝玩樂榜 "，包含美食、休閑娛樂、住宿等 5 個榜單。抖音點餐及支付二維碼開始出現在多個城市餐廳桌面。最新內測版本中，抖音在同城頁面加入地圖服務。

從線下到線上的一系列動作來看，這都是在為做外賣業(yè)務做準備。

值得注意的是抖音外賣還未推出，就已經有很多公司、個人開始為此動心?！靶膭油赓u預備群” “心動外賣地推交流群” “心動外賣商家引流群”……各種交流群已經被組建起來。

對于抖音進軍外賣市場，不少業(yè)內人士表示，并不意外。因為字節(jié)跳動的核心業(yè)務圍繞個體消費者，積累了大量用戶。尤其是近兩年來，字節(jié)跳動頻頻開拓進軍游戲、教育、醫(yī)療、機器人、汽車等多個領域。

據公開數據發(fā)現，2020年至今，字節(jié)跳動投資高達76起，其中，2021年至今的7個月，字節(jié)跳動投資超30起，涵蓋餐飲、游戲、文娛、企業(yè)服務、教育等多個領域。

“抖音做外賣是必然選擇，掌握了移動互聯(lián)網時代的信息入口，坐擁巨大流量的抖音勢必要探索更多的變現渠道?！币子^分析研究中心高級分析師李應濤認為，除了廣告和近兩年來發(fā)力的抖音電商外，外賣有望成為抖音的下一個變現出口。

來自央視財經公布的數據顯示，截至 2020 年年底，全國外賣總體訂單量達 171.2 億單，同比增長 7.5%，全國外賣市場交易規(guī)模達 8352 億元，同比增長 14.8%，我國外賣用戶規(guī)模已接近 5 億人，也就是說，差不多每3個人之中就有一個人經常性的點外賣。。

如此龐大的市場，抖音即便占有10%，那也是高達千億級的營收。

外賣上演“三國殺”

如果說短視頻領域的霸主是抖音，那么外賣領域的霸主非美團莫屬。

眾所周知，經歷了殘酷的燒錢大戰(zhàn)后，如今的外賣市場幾乎被美團、餓了么所瓜分，兩家的市場份額就接近 98%，即使后來百度外賣入局也沒分到一杯羹，最終還賣身給了餓了么。

那抖音進軍外賣是否能夠成功？根據艾媒咨詢數據，2024年本地生活的市場規(guī)模將達到2.8萬億，目前的滲透率僅為12.7%，未來3-4年仍能維持20%以上的增速，這意味著外賣市場雖然已有類似美團和餓了么的巨頭，但依然有存量機會。

抖音外賣的最大優(yōu)勢在于龐大的用戶流量和算法優(yōu)勢。目前，抖音的日活已經達到 6 億，成為繼微信之后絕對的流量王者。憑借巨大的流量可以讓餐飲商家獲得更多的渠道機會。優(yōu)質的美食商家在增加曝光量的同時，也能獲取可觀的訂單，在抖音上就能完成外賣消費的閉環(huán)。

其次在資金方面，字節(jié)跳動在直播電商、廣告以及教育三大塊的總收入超過了2300億，相比于同期，增長速度更是超過了110%，這樣的資金規(guī)模，就算是和美團、餓了么兩大外賣兩巨頭對著燒錢，“心動外賣”也一點都不怵。

最后是當前市場環(huán)境，《反壟斷法》的出現給抖音打開了一道門，如果是過去，美團肯定要求商家二選一，那對于新入局者將是重大的打擊。從進入時機來說，選擇此時進入無疑有利于抖音。

萬事俱備，現在唯一的問題只差配送環(huán)節(jié)。美團、餓了么都建立了自己的配送體系。據不完全統(tǒng)計，目前在美團跑單的騎手多達295萬。尚不知抖音是否會選擇已經自成體系的美團和餓了么藍騎士合作，亦或是組建自己的全新團隊。

根據媒體報道稱，" 心動外賣 " 大概率會邀請抖音內的餐飲商家入駐，由商家自主提供配送服務，同時也不排除成為一個聚合模式的外賣平臺，和餓了么或美團進行外賣業(yè)務導流合作。

筆者，從抖音APP搜索，美團和餓了么均已入駐。

美團、餓了么入駐抖音截圖

根據媒體披露，心動外賣將會在一二線城市率先開放，然后再逐步推廣到全國其他城市。

最后，您對抖音外賣是否看好？誰又會是外賣江湖里的王者？歡迎評論！

七禾研究中心綜合整理自網絡

七禾網研究中心合作、咨詢電話：0571-88212938

更多精彩文章，請關注七禾網公眾號！