茶圈頂尖操盤手吳遠(yuǎn)之去世！

12月20日晚，云南大益茶業(yè)集團(tuán)官方微博發(fā)布消息，大益集團(tuán)領(lǐng)軍人與掌舵者、董事長(zhǎng)兼總裁吳遠(yuǎn)之在旅居加拿大期間，突發(fā)腦溢血，經(jīng)搶救無(wú)效，于12月19日去世，享年55歲。

從一名金融業(yè)人士到云南“茶王”

吳遠(yuǎn)之被譽(yù)為云南 " 茶王 "，他最為人熟知的故事，是在短短十余年中，將大益茶打造成了金融產(chǎn)品。

據(jù)了解，吳遠(yuǎn)之畢業(yè)于北京航空航天大學(xué)，主修飛機(jī)設(shè)計(jì)，后又遠(yuǎn)赴加拿大渥太華大學(xué)，獲得工商管理碩士學(xué)位。他曾長(zhǎng)期從事金融工作，早期曾在華爾街從事金融工作，之后還在海南省政府經(jīng)研中心、海南證券交易中心、海南清瀾實(shí)業(yè)股份有限公司、香港海信投資有限公司工作，并在2003年成為上市公司博聞科技的董事。

直到2004年，他才金融圈轉(zhuǎn)行到茶圈，那年吳遠(yuǎn)之以 1 億元的價(jià)格收購(gòu)了勐海茶廠，開(kāi)啟了大益茶的新篇章，也開(kāi)啟了中國(guó)茶葉市場(chǎng)的新篇章。

在收購(gòu)?fù)瓿珊?，吳遠(yuǎn)之采取了多種改造手段，成功讓勐海茶廠扭虧為盈，從一家本地的茶廠，變?yōu)槟杲灰最~500億元的大型集團(tuán)。在吳遠(yuǎn)之入主前，勐海茶廠已經(jīng)是一個(gè)擁有悠久歷史的茶廠。1938年，畢業(yè)于法國(guó)巴黎大學(xué)的范和鈞和畢業(yè)于清華大學(xué)的張石城帶領(lǐng)90多位來(lái)自全國(guó)各地的茶葉技術(shù)工作者到達(dá)勐海（舊稱佛海）籌建茶廠。兩年后，茶廠建成。1976年后，勐海茶廠的“7542”、“7572”等產(chǎn)品成為了普洱生熟茶的典范和標(biāo)準(zhǔn)。

依托茶廠和自身的金融背景，吳遠(yuǎn)之生前不斷推廣茶文化。2010年5月，吳遠(yuǎn)之在昆明成立了中國(guó)首家職業(yè)茶道研修機(jī)構(gòu)大益茶道院，致力于中國(guó)茶道的交流與推廣。2016年3月，大益又在西雙版納勐?？h成立了中國(guó)茶修中心，為海內(nèi)外愛(ài)茶人士提供茶道文化研習(xí)場(chǎng)所。

另外，吳遠(yuǎn)之是普洱茶文化的主要傳播者，他先后主編了《大益茶道精品課程》《大學(xué)茶道教程》《大益普洱茶品鑒技巧》《靜品茶詩(shī)》《大益八式：中國(guó)茶道研修方法》《大益普洱茶品鑒》《大益八式精通普洱》等普洱茶相關(guān)文獻(xiàn)。

大益集團(tuán)官網(wǎng)顯示，大益是國(guó)內(nèi)銷售及生產(chǎn)規(guī)模最大的茶業(yè)企業(yè)集團(tuán)。2011年，“大益”經(jīng)國(guó)家商務(wù)部認(rèn)定為“中華老字號(hào)”；2016年，大益進(jìn)入中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)，品牌價(jià)值達(dá)112.02億元，茶品牌最高；2018年，大益茶品牌天貓渠道整體銷售單日破億元，銷量排名茶品類第一，躋身天貓雙11“億元俱樂(lè)部”。

據(jù)2008年中國(guó)茶葉行業(yè)百?gòu)?qiáng)名單，大益集團(tuán)2007年的銷售額已經(jīng)達(dá)到7億元，也有業(yè)內(nèi)人士稱，目前大益集團(tuán)的營(yíng)收早已經(jīng)突破10億元。

天眼查顯示，吳遠(yuǎn)之目前為云南大益茶業(yè)集團(tuán)有限公司的最大股東，持股比例為90%。此外，吳遠(yuǎn)之還擔(dān)任云南大益微生物技術(shù)有限公司、西雙版納大益茶茶禪世界開(kāi)發(fā)建設(shè)有限公司等23家公司的法人代表，而這些大多為大益集團(tuán)的子公司或關(guān)聯(lián)公司。與此同時(shí)，吳遠(yuǎn)之目前還在31家公司擔(dān)任董事長(zhǎng)、董事等職務(wù)，并擁有65家公司的實(shí)際控制權(quán)。

普洱茶變身 " 期貨 "

他還創(chuàng)造了“金融茶”運(yùn)營(yíng)模式，普洱茶的收藏和金融屬性被放大。這不僅締造了大益集團(tuán)的輝煌，也推動(dòng)了普洱茶品類的發(fā)展。但這也為他帶來(lái)巨大的爭(zhēng)議，" 金融茶 " 導(dǎo)致茶葉本身的價(jià)值被剝離，從而出現(xiàn)一系列 " 炒茶亂象 "。

吳遠(yuǎn)之很懂營(yíng)銷，早在 2005 年，他就曾仿照 " 馬幫進(jìn)京 " 發(fā)起了 " 滇茶大益天下 · 馬幫西藏行 " 活動(dòng)。2008 年，他又借助奧運(yùn)會(huì)的契機(jī)，砸 5000 萬(wàn)拿下央視黃金資源廣告。

2009 年，大益茶又開(kāi)始打造授權(quán)專營(yíng)店體系。在全國(guó)布局了超過(guò)上千家專營(yíng)店。一套組合拳下來(lái)，吳遠(yuǎn)之打開(kāi)了大益茶的知名度，也搭建好了經(jīng)銷體系。之后，大益茶還玩起了饑餓營(yíng)銷，用高調(diào)的宣傳包裝和限量的配貨打造出 " 號(hào)字茶 " 系列，引來(lái) " 炒茶客 " 爭(zhēng)相交易。

吳遠(yuǎn)之曾提出把普洱茶打造成“奢侈品”的觀點(diǎn)：“茶，自古就是一種‘奢侈品’。如今，我們要把大益普洱茶打造成為中國(guó)的奢侈品?！眳沁h(yuǎn)之還表示：“經(jīng)典的存世的普洱茶，一餅茶能賣幾萬(wàn)元，甚至十萬(wàn)、百萬(wàn)的，基本都是大益的產(chǎn)品。在這個(gè)意義上，大益相當(dāng)于葡萄酒行業(yè)中，全球前20名酒莊的組合體?！?/p>

而將普洱茶作為投資的現(xiàn)象，從 2006 年開(kāi)始出現(xiàn)苗頭，到 2013 年左右達(dá)到頂峰。此時(shí)，大益幾乎已經(jīng)成了國(guó)內(nèi)普洱茶投資交易的唯一品牌，甚至出現(xiàn)了專門跟蹤大益茶走勢(shì)的平臺(tái)——每一種茶葉的 " 嘜號(hào)（數(shù)字方式表示普洱茶的名稱）"就如同股票代碼，輸入 " 嘜號(hào) "，既能實(shí)時(shí)跟蹤普洱茶的價(jià)格漲跌、行情走勢(shì)。一個(gè)包含經(jīng)銷商、專營(yíng)店、投資者、買家在內(nèi)的完整流通體系就此形成，" 炒茶 " 成為一個(gè)專門的行業(yè)。

來(lái)源：大益行情網(wǎng)

之所以可以如此操作，源于普洱茶的收藏功能。在香港仕宏2018秋季拍賣會(huì)中，勐海茶廠出品的12提“88青餅”以672萬(wàn)港元成交，30年間價(jià)值提升了上千倍。2017年10月，大益推出的軒轅號(hào)，在半年炒至17萬(wàn)/件，目前價(jià)格在117萬(wàn)/件，最高曾達(dá)190萬(wàn)元/件。

有業(yè)內(nèi)人士表示，炒茶“存茶3年能換套房”。一時(shí)，大益茶也被人冠以“茶中茅臺(tái)”的稱號(hào)。

除了對(duì)上市茶的炒作，炒茶圈還發(fā)展出期貨市場(chǎng)。在這種獨(dú)特的模式下，只要有貨單，就可以找茶客繳納定金，但不做實(shí)際交易，等茶葉價(jià)格攀升后，由上一個(gè)茶客再賣給下一個(gè)茶客，如此循環(huán)往復(fù)、" 擊鼓傳花 "。用 " 自己賣，自己買 " 來(lái)抬價(jià)的手法一度非常普遍，導(dǎo)致普洱 " 期貨單 " 交易量異?；钴S的同時(shí)，普洱茶的價(jià)格也飛漲，于是又被形象地稱為 " 金融茶 "。 

炒普洱茶的高潮曾出現(xiàn)在2007年，隨后泡沫很快破滅。據(jù)媒體報(bào)道，有的大益茶茶餅出廠價(jià)僅為一萬(wàn)多元，但一年后價(jià)格飆升至十幾萬(wàn)。今年4月時(shí)，一款2003年的“班章四星孔雀青餅”在業(yè)內(nèi)價(jià)格一度達(dá)到6500萬(wàn)元/件。

一款普洱茶新品還未發(fā)布，交易市場(chǎng)往往已經(jīng)下注，有人抬高市價(jià)“做多”，有人壓低“做空”。而買賣大益茶的期貨，巨虧、巨賺都是常態(tài)。

由于大益茶的價(jià)格暴漲，且期貨交易方式風(fēng)險(xiǎn)極大，近年來(lái)，普洱茶期貨炒客頻頻被曝?zé)o法支付貨款，損失慘重。2020年，據(jù)東莞廣播電視臺(tái)報(bào)道，東莞60多名炒客被曝購(gòu)買普洱茶用于投資，但到期收貨時(shí)，卻無(wú)法對(duì)單交貨，涉及茶葉本金超過(guò)1億多元。

2021年大益推出的新茶“倉(cāng)頡號(hào)”出現(xiàn)了暴雷事件。官方配貨價(jià)是7萬(wàn)元一提，零售指導(dǎo)價(jià)2.18萬(wàn)元/片。在到貨十天期的最后一天，“倉(cāng)頡號(hào)”價(jià)格一路飆升，從7萬(wàn)的出廠價(jià)已經(jīng)漲到了20萬(wàn)，加上市場(chǎng)上低于極少的現(xiàn)貨，據(jù)知情人士稱只有200桶，遠(yuǎn)低于空單的2萬(wàn)桶，導(dǎo)致了茶商堵門、搶茶等肢體沖突事件。

來(lái)源：大益行情網(wǎng)

此外，由于普洱茶的炒作，還爆發(fā)了2013年蛇餅跑路事件、2014年大益?zhèn)魇琅苈肥录?020年鼠餅喝農(nóng)藥事件、2021年品味66大益茶造假事件。

事實(shí)上，截至目前，經(jīng)中國(guó)證監(jiān)會(huì)批準(zhǔn)，國(guó)內(nèi)可以上市交易的期貨商品種類中，并不包含普洱茶。

對(duì)于外界對(duì)普洱茶 " 炒作 " 的議論，吳遠(yuǎn)之曾在媒體報(bào)道中間接回應(yīng)稱，" 普洱茶在沒(méi)有被喝掉之前，微生物一直在工作，茶的品質(zhì)是一直在變化的。"吳遠(yuǎn)之認(rèn)為，20 年前買的那餅普洱茶與保存到今天的這餅普洱茶，是兩個(gè)不同的產(chǎn)品。" 隨著時(shí)間的推移，茶的品質(zhì)更好了，價(jià)值更高了，但是由于有消費(fèi)，存世的數(shù)量更少了，所以價(jià)格自然更高了。相當(dāng)于你是用更高的價(jià)格買了一個(gè)新產(chǎn)品，這與金融無(wú)關(guān)。"

一位業(yè)內(nèi)人士這樣評(píng)價(jià)吳遠(yuǎn)之，吳遠(yuǎn)之將大益以及普洱茶品類推到了一個(gè)相當(dāng)高的地位，大益年收入達(dá)數(shù)十億元，普洱茶也成為茶行業(yè)最受關(guān)注的品類。但金融茶脫離了茶作為飲品的價(jià)值，導(dǎo)致出現(xiàn)了“炒茶亂象”，吳遠(yuǎn)之功過(guò)是非難有定論。

那么，昔日瘋狂的“炒茶”經(jīng)營(yíng)，在吳遠(yuǎn)之離世后就會(huì)停止嗎？大益茶未來(lái)是否會(huì)去掉“金融味”？

注：以上內(nèi)容僅供參考，不作為投資建議，市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，投資需謹(jǐn)慎！

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