“滿300元送200”、“買400送250”……原本在年底才會(huì)出現(xiàn)的“打折潮”,今年則提前到了11月。

　　記者了解到,受美國金融危機(jī)影響,我國經(jīng)濟(jì)增長放緩,消費(fèi)者開始捂緊錢袋,這使得零售行業(yè)部分企業(yè)出現(xiàn)銷售滑坡。這種現(xiàn)象的出現(xiàn),使上海、杭州、寧波等地商場(chǎng)不得不把以往的歲末“打折潮”提前到11月,以盡早回籠現(xiàn)金。

　　金融危機(jī)沖擊

　　長三角零售出現(xiàn)滑坡

　　國家統(tǒng)計(jì)局12日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,10月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額10083億元,同比增長22%,增幅比上月回落1.2個(gè)百分點(diǎn)。

　　扣除當(dāng)月居民消費(fèi)價(jià)格總水平漲幅回落的因素,10月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額實(shí)際增幅比上月略微回落。

　　“盡管10月份上海社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增幅達(dá)到20%,但剔除物價(jià)因素,零售市場(chǎng)的實(shí)際增速只相當(dāng)于往年的平均水平?！鄙虾Ｊ猩虡I(yè)經(jīng)濟(jì)研究中心主任齊曉齋說,尤其是部分高檔商品、奢侈品,銷售已經(jīng)受到比較明顯的影響。

　　與此同時(shí),長三角的大小商家已經(jīng)明顯感覺到了銷售的下滑。

　　南京一家大型商場(chǎng)的部門負(fù)責(zé)人告訴記者,南京大多商場(chǎng)銷售額的1-8月的增長速度還不錯(cuò),從9月份開始,已經(jīng)與去年持平或略有降低,這與年初期待的兩位數(shù)增長目標(biāo)相距甚遠(yuǎn)。

　　在寧波國際購物中心一樓,Glashutte的手表大多定價(jià)在10萬元人民幣以上,該品牌銷售人員向記者表示,以往每個(gè)月都能售出5-6塊手表,但進(jìn)入10月份,一個(gè)月都賣不出一塊。

　　而在上海,記者了解到,百聯(lián)股份的八佰伴同店銷售增長率從上半年的12%下滑到目前的3%-5%。上海太平洋百貨10月份收入下滑15%。徐家匯商圈的第六百貨、匯金、太平洋百貨、東方商廈等商場(chǎng)10月6日后的銷售額同比去年也平均下降了10%-15%。

　　在家電零售市場(chǎng),國美、永樂、蘇寧等大型家電零售連鎖企業(yè)都表示,消費(fèi)者對(duì)于大件商品的購買意愿降低,因此四季度的銷售情況不容樂觀。

　　財(cái)產(chǎn)性收入下降

　　消費(fèi)者惜購心態(tài)蔓延

　　“這和眼下的大環(huán)境相關(guān)。”寧波新華聯(lián)商廈店長黃群立向記者表示,受到美國金融危機(jī)的影響,不少消費(fèi)者準(zhǔn)備捂緊錢袋過冬。

　　雖然城鎮(zhèn)居民的收入在繼續(xù)增長,但是財(cái)產(chǎn)性收入的下降和對(duì)經(jīng)濟(jì)走向的預(yù)期,明顯影響著消費(fèi)。

　　根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局上海調(diào)查總隊(duì)的調(diào)查,受近期房市、股市下跌等因素影響,上海市第三季度人均財(cái)產(chǎn)性收入下降4.8%;江蘇調(diào)查總隊(duì)的抽樣調(diào)查也顯示,因今年股市下跌,樓市低迷,以及存款的利率下降,1-10月份,江蘇居民的人均財(cái)產(chǎn)性收入為256元,同比下降17.7%。浙江的情況相對(duì)較好,來自杭州市統(tǒng)計(jì)局消息,今年1-10月,杭州市區(qū)城鎮(zhèn)居民人均財(cái)產(chǎn)性收入1639元,比去年同期增長40.3%,其中股息與紅利收入和出租房屋收入分別增長17%和1.09倍,而利息與保險(xiǎn)收益、其他投資收入則有不同程度的下降。

　　與之相對(duì)應(yīng)的是,根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù),9月份,我國消費(fèi)者信心指數(shù)為93.4,環(huán)比下跌0.3點(diǎn)。在消費(fèi)者信心指數(shù)的兩個(gè)構(gòu)成指標(biāo)中,反映消費(fèi)者對(duì)現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)生活滿意程度的消費(fèi)者滿意指數(shù)為90.0,比上月下跌0.2點(diǎn);反映消費(fèi)者對(duì)未來經(jīng)濟(jì)生活預(yù)期的消費(fèi)者預(yù)期指數(shù)為95.6,比上月下跌0.4點(diǎn)。

　　現(xiàn)金為王

　　“折扣底線”不斷下降

　　“和往年不一樣的是,在經(jīng)歷過'滿送’、'打折’活動(dòng)后,浙江的商場(chǎng)開始進(jìn)入'肉搏階段’,如果不是'滿減’的活動(dòng),很難吸引消費(fèi)者。”11月18日,在寧波銀泰參加“滿減活動(dòng)”的消費(fèi)者吳梅告訴記者。

　　“今年杭州商場(chǎng)的活動(dòng)力度也比往年更低,整個(gè)長三角的商場(chǎng)活動(dòng)力度都更大了,商場(chǎng)在不斷下降折扣底線?！秉S群立說。

　　與此同時(shí),南京也在進(jìn)行一輪商場(chǎng)“血拼”,甚至多年來商場(chǎng)活動(dòng)力度一直不大的上海,也開始掀起折扣波瀾。

　　“在現(xiàn)在這樣的大環(huán)境下,說到底就是現(xiàn)金為王?！蹦成碳邑?fù)責(zé)人明確告訴記者。

　　黃群立告訴記者:“商家推出應(yīng)季商品的低折扣,能夠促使市民進(jìn)行消費(fèi)?！倍@樣的想法幾乎是商家的共識(shí)。

　　“我們專門研究過,消費(fèi)者惜購的情況下,還是要通過多給實(shí)惠,我們搞活動(dòng)時(shí)也沒想到會(huì)有這么多人,3天數(shù)千萬的銷售額,說明消費(fèi)還是可以刺激的?！蹦暇┠炒笮蜕虉?chǎng)負(fù)責(zé)人表示。“加大促銷力度,就是希望用降低毛利率、少賺錢的方式擴(kuò)大市場(chǎng)。”南京大洋百貨企劃部相關(guān)負(fù)責(zé)人也這樣認(rèn)為。

　　根據(jù)申銀萬國的預(yù)測(cè),2008年-2010年我國社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速將逐年遞減至20%、13% 、9.5%。預(yù)計(jì)未來幾個(gè)月隨著CPI和居民購買力的回落,零售總額將逐月下降。

　　中信金通證券分析師李立宏分析,消費(fèi)品零售額受經(jīng)濟(jì)放緩打壓,預(yù)計(jì)需求將在未來受到影響,且這一態(tài)勢(shì)將持續(xù)一段時(shí)間。政府經(jīng)濟(jì)刺激計(jì)劃預(yù)計(jì)要3-6個(gè)月后才生效,這意味著整體經(jīng)濟(jì)及消費(fèi)品零售的轉(zhuǎn)折點(diǎn)將于明年一季度或二季度出現(xiàn)。